اتجاهات المبيعات عبر الإنترنت للمفروشات المنزلية الأوروبية لعام 2023

في عام 2023، تواجه الأسواق الأوروبية ضغوطًا تضخمية عالية ويميل الناس إلى تأجيل خطط شراء السلع الأساسية. يتم تصنيف المفروشات المنزلية على نطاق واسع على أنها أثاث أو أجهزة غير ثابتة لغرف المعيشة وغرف النوم وغرف الطعام والمطابخ، ولكن باستثناء أدوات المطبخ وأثاث المطبخ المدمج.

تشير البيانات إلى أن صناعة تأثيث المنزل الأوروبية بأكملها في عام 2022، سيبلغ حجم السوق ما يقرب من 40 مليار يورو، وأثاث غرفة المعيشة وغرفة الطعام من الفئة الرئيسية في السوق، ويبلغ حجم السوق حوالي 13 مليار يورو.

تميل المنتجات المنزلية إلى أن تكون كبيرة ومكلفة نسبيًا، وغالبًا ما يحتاج الناس إلى تجربتها قبل شرائها، مما يعني أن الكثير من الناس يفضلون وضعها في متجر فعلي؛ ومن ناحية أخرى، المفروشات المنزلية الأصغر حجما، مثل الوسائد والسجاد،رفوف تخزين المطبخ,حامل شوكة للمطبخ,حامل كبسولة القهوة وأنواع أخرى من المنتجات المحمولة هي السائدة؛ علاوة على ذلك، تميل المفروشات المنزلية إلى الاعتماد على المتجر أيضًا، وغالبًا ما يصادف المستهلكون مثل هذه المنتجات عندما يبحثون عن سلع أخرى ويشعرون بالرغبة في شرائها.

في جميع أنحاء أوروبا، يبرز السوق الاستهلاكي للمفروشات المنزلية في إيطاليا وإسبانيا ورومانيا، حيث يختار ما يقرب من 50% من مستهلكي المفروشات المنزلية التسوق عبر الإنترنت. كما شهدت الأسواق عبر الإنترنت، مثل المملكة المتحدة وفرنسا، مبيعات رائعة بشكل خاص لقطع الأثاث.

ومع ذلك، لا يبدو أن المستهلكين في أسواق بلدان الشمال الأوروبي حريصون على التسوق عبر الإنترنت، حيث يكون أداء المبيعات عبر الإنترنت متواضعًا في فئة الأثاث المنزلي، وهو ما قد يكون بسبب الأسعار المرتفعة نسبيًا للسلع في هذه الأسواق، بالإضافة إلى حقيقة أن كل دولة يجذب عددًا أقل من المستهلكين عبر الإنترنت بشكل عام.

قد يكمن سبب آخر محتمل أيضًا في حقيقة أن بعض البلدان لديها أعداد أكبر من كبار السن، حيث يبلغ متوسط ​​العمر في السويد في عام 2022 حوالي 41 عامًا، والنسبة الأكبر من سكانها تزيد أعمارهم عن 70 عامًا. ونرى نفس الوضع في فنلندا والدنمارك.

وبالنظر إلى أن جيل الألفية وجيل X هم أكثر حرصا على شراء المنتجات المنزلية عبر الإنترنت، في حين أن جيل طفرة المواليد وجيل Z هم أقل ميلا للشراء عبر الإنترنت.

ومن حيث الدخل، ينفق المستهلكون ذوو الدخل المرتفع المزيد على أثاث المنزل، وعادة ما يمتلك أصحاب الدخل الأعلى منازل أكبر ويميلون أكثر إلى شراء المزيد لتزيين منازلهم.

ومن الجدير بالذكر أن عدد النساء اللاتي يشترون أثاث المنزل عبر الإنترنت أكبر من عدد الرجال، مما يشير إلى أنهن أكثر احتمالاً من الرجال لتولي مسؤولية ديكور المنزل، وأنهن أفضل في نقل تفضيلاتهن للتسوق عبر الإنترنت، خاصة عندما يتعلق الأمر بالموضة، إلى المفروشات المنزلية. المشتريات.

وفي القناة الإلكترونية المعتادة للمفروشات المنزلية، يقدر المستهلكون الأوروبيون عوامل مثل الأسعار الرخيصة وخدمات التوصيل إلى المنازل والراحة.

على مدى السنوات الخمس الماضية، ظهر تجار التجزئة عبر الإنترنت في قطاع المفروشات المنزلية لسد هذه الفجوة المتخصصة المتنامية، مع ظهور منتجات باهظة الثمن. وقد ألهم هذا أيضًا العديد من العلامات التجارية التقليدية لتبني قناة التجارة الإلكترونية بشكل كامل للتكيف مع الوضع الراهن وتنمية أعمالهم عبر الإنترنت في المستقبل.

حتى يومنا هذا، لا يزال ديكور المنزل العصري واحدًا من أكثر المنتجات مبيعًا، حيث يجلب الذوق الشخصي وجودة الحياة إلى المنزل من خلال ديكور منزلي مصمم جيدًا. ترقبوا فوشان الصاعدة باستمرار لديكور المنزل.