اتجاهات مبيعات الأثاث المنزلي الأوروبي عبر الإنترنت لعام 2023

في عام ٢٠٢٣، تواجه الأسواق الأوروبية ضغوطًا تضخمية شديدة، ويميل الناس إلى تأجيل خطط شراء السلع. تُصنف مفروشات المنازل عمومًا إلى مفروشات أو أجهزة غير ثابتة لغرف المعيشة، وغرف النوم، وغرف الطعام، والمطابخ، باستثناء أجهزة المطبخ وأثاث المطابخ المدمج.

تشير البيانات إلى أن صناعة الأثاث المنزلي الأوروبية بأكملها في عام 2022، بحجم سوق يقارب 40 مليار يورو، وسوق فئة الأثاث الرئيسية لغرفة المعيشة وغرفة الطعام، بحجم سوق يبلغ حوالي 13 مليار يورو.

تميل المنتجات المنزلية إلى أن تكون كبيرة ومكلفة نسبيًا، وغالبًا ما يحتاج الناس إلى تجربتها قبل شرائها، مما يعني أن العديد من الناس يفضلون وضعها في متجر فعلي؛ من ناحية أخرى، فإن المفروشات المنزلية الأصغر حجمًا، مثل الوسائد والسجاد،رفوف تخزين المطبخ،حامل شوكة للمطبخ،حامل كبسولات القهوة وتسود أنواع أخرى من المنتجات القابلة للحمل؛ وعلاوة على ذلك، تميل أثاثات المنزل إلى الاعتماد على المتجر أيضًا، وغالبًا ما يصادف المستهلكون مثل هذه المنتجات عندما يبحثون عن سلع أخرى ويشعرون بالحاجة إلى شرائها.

في جميع أنحاء أوروبا، يبرز سوق الأثاث المنزلي في إيطاليا وإسبانيا ورومانيا، حيث يختار ما يقرب من 50% من مستهلكي الأثاث المنزلي التسوق عبر الإنترنت. كما شهدت أسواق إلكترونية مثل المملكة المتحدة وفرنسا مبيعات مميزة لقطع الأثاث.

ومع ذلك، لا يبدو أن المستهلكين في الأسواق الاسكندنافية مهتمون بالتسوق عبر الإنترنت، مع أداء متواضع للمبيعات عبر الإنترنت في فئة أثاث المنزل، والذي قد يكون راجعا إلى الأسعار المرتفعة نسبيا للسلع في هذه الأسواق، جنبا إلى جنب مع حقيقة أن كل دولة تجتذب عددا أقل من المستهلكين عبر الإنترنت بشكل عام.

قد يكمن سبب آخر محتمل في ارتفاع نسبة الشيخوخة السكانية في بعض الدول، حيث يبلغ متوسط ​​أعمار سكان السويد حوالي 41 عامًا في عام 2022، وأكبر نسبة من سكانها فوق سن السبعين. وينطبق الوضع نفسه على فنلندا والدنمارك.

وبما أن جيل الألفية وجيل إكس أكثر حرصًا على شراء المنتجات المنزلية عبر الإنترنت، فإن جيل طفرة المواليد وجيل زد أقل ميلًا إلى الشراء عبر الإنترنت.

من حيث الدخل، ينفق المستهلكون ذوو الدخل المرتفع المزيد على أثاث المنزل، وأولئك الذين يتمتعون بدخل أعلى عادة ما يكون لديهم منازل أكبر وهم أكثر ميلاً لشراء المزيد لتزيين منازلهم.

والجدير بالذكر أن عدد النساء اللواتي يشترين أثاث المنزل عبر الإنترنت أكبر من عدد الرجال، مما يشير إلى أنهن أكثر احتمالية من الرجال للسيطرة على ديكور المنزل، وأنهن أفضل في نقل تفضيلاتهن للتسوق عبر الإنترنت، وخاصة عندما يتعلق الأمر بالموضة، إلى مشتريات أثاث المنزل.

في قناة التسوق عبر الإنترنت المعتادة لأثاث المنزل، يقدر المستهلكون الأوروبيون عوامل مثل الأسعار الأرخص وخدمات التوصيل إلى المنازل والراحة.

على مدى السنوات الخمس الماضية، برزت متاجر التجزئة الإلكترونية المتخصصة في قطاع أثاث المنزل لسد هذه الفجوة المتنامية، مع ظهور منتجات باهظة الثمن. وقد ألهم هذا أيضًا العديد من العلامات التجارية التقليدية لتبني قنوات التجارة الإلكترونية بالكامل للتكيف مع الوضع الراهن وتنمية أعمالها الإلكترونية مستقبلًا.

حتى يومنا هذا، لا يزال ديكور المنزل العصري من أكثر المنتجات رواجًا، إذ يُضفي لمسةً من الذوق الشخصي وجودة الحياة على المنزل من خلال تصميمه المتقن. تابعونا في فوشان، المدينة الصاعدة دائمًا، لاكتشاف أحدث ديكورات المنازل.