أمازون ستفتتح عرض رئيس الوزراء يوم الترويجي

الإعلان الرسمي! يوم أعضاء أمازون برايم 2023 مُقرر في 11 يوليو، من الساعة 12:00 صباحًا إلى 12 يوليو، الساعة 24:00 بتوقيت غرب الولايات المتحدة، 48 ساعة من التسوق المُمتع. خلال هذه الفترة المميزة، ستجدون أنواعًا مُتنوعة من المنتجات، بما في ذلك المنتجات المنزلية.رف تخزين المطبخ،سلة تخزين الفاكهة، التنظيف الذاتي، وأدوات التجميل، وما إلى ذلك.

ومن المثير للدهشة أن حماسة التسوق لدى المستهلكين لا تزال مرتفعة في خضم اقتصاد راكد.

أجرت منصة التسويق متعدد القنوات "سكاي" مؤخرًا استطلاعًا شمل 1000 مستهلك أمريكي، وأظهرت نتائج الاستطلاع أن البيئة الاقتصادية التضخمية لم تُضعف حماس المستهلكين الأمريكيين لـ"يوم برايم". ومن بينهم، أكد 70% من المشاركين على استعدادهم لشراء سلع خلال "يوم برايم" هذا العام؛ بينما يعتزم 77% منهم إنفاق المزيد من المال أو نفس المبلغ الذي أنفقوه العام الماضي خلال "يوم برايم" هذا العام؛ بالإضافة إلى ذلك، يُرجح أن يُقارن 65% من المشاركين الأسعار مع مواقع تجار التجزئة الأخرى خلال "يوم برايم" لاتخاذ قرار الشراء الأمثل.

بالإضافة إلى ذلك، تُظهر نتائج الاستطلاع أن 61% من المشاركين أفادوا بأنهم كانوا يبحثون عن المنتجات المراد شراؤها قبل أكثر من شهر من بدء الحملة. والجدير بالذكر أن 94% منهم استخدموا جوجل للبحث عن مشتريات المنتجات، بينما أفاد 63% منهم أنهم انتقلوا إلى أمازون عبر صفحة إعلانية على فيسبوك.

في السابق، أظهر استطلاع رأي أجرته شركة تينويتي للتسويق الفعّال، وشمل أكثر من 1000 عضو في خدمة برايم، أن معظم مستهلكي برايم داي يُراجعون قائمة المنتجات قبل الشراء. ووفقًا لنتائج الاستطلاع، يبدأ 51% من المشاركين في البحث عن المنتجات في الأسبوع الذي يسبق برايم داي. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن يستخدم 54% من أعضاء برايم محركات البحث الشائعة مثل جوجل لتحليل عروض برايم داي، ويتصفح حوالي 26% منهم المنتجات على وسائل التواصل الاجتماعي، وترتفع هذه النسبة إلى 46% بين جيل Z.

تُظهر البيانات أعلاه أنه على الرغم من معاناة الاقتصاد الكلي الحالي من ضغوط تضخمية مرتفعة ومتواصلة، إلا أن المستهلكين ما زالوا مستسلمين أمام الحملات الترويجية الضخمة. ومع ذلك، بالمقارنة مع ولاء المستهلكين للعلامة التجارية، أصبحوا أكثر اهتمامًا بفعالية المنتجات من حيث التكلفة وتقييمها.

لقد غيّرت ضغوط المعيشة الناجمة عن التضخم العالمي عادات الإنفاق لدى معظم المستهلكين، وكذلك المستهلكون الأمريكيون. ومع ارتفاع تكاليف المعيشة، من المتوقع أن تصبح مختلف المبيعات أكثر جاذبية.

لقد أدى ارتفاع التضخم الاقتصادي إلى ارتفاع تكلفة المعيشة، وهو ما يتناقض بشكل صارخ مع مستويات الرواتب التي تكافح لمواكبة الأسعار، مما أجبر المستهلكين على خفض إنفاقهم، وخلال فترة التخفيضات يعرض التجار أسعاراً أكثر ملاءمة من المعتاد، وعندما تصل المنتجات التي لا يشترونها عادة إلى مستوى معين من الخصم، سوف يميل المستهلكون إلى تقديم الطلبات.

كما تظهر نتائج استطلاع سكاي، حتى لو كان المنتج معروضًا للبيع، فإنهم على استعداد للانتظار حتى رئيس الوزراء يوم للشراء، وحتى 85٪ من المستهلكين يريدون إقامة حدثين رئيس الوزراء يوم سنويًا. بالإضافة إلى ذلك، مع تحول جيل Z تدريجيًا إلى القوة الرئيسية للاستهلاك، والجيل الأكبر سناً مقارنة بالإنفاق الزائد، يتمتع بمفهوم الاستهلاك أقوى، في دعم خدمة أمازون "buy أولاً، ادفع لاحقًا، سيتم تحفيز الرغبة في الشراء بشكل أكبر.

بالنسبة لكم أيها البائعين، فإن نتائج هذه الاستطلاعات تطلق أيضًا إشارات مهمة يجب على جميع البائعين التركيز عليها.

من ناحية أخرى، تشير نتائج استطلاع سكاي إلى أنه على الرغم من استمرار حماس المستهلكين للتسوق، مقارنةً بالسنوات السابقة، إلا أن المستهلكين أصبحوا أكثر ميلاً للمنتجات الاقتصادية، وأصبحوا مستهلكين يركزون على السعر. لذا، فإن كيفية الحفاظ على هوامش الربح مع توفير أكبر عدد ممكن من المنتجات منخفضة السعر للمستهلكين مسألة تستحق التأمل.

من ناحية أخرى، ووفقًا لدراسة أجرتها سكاي وتينويتي، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي الآن القناة الرئيسية التي يلجأ إليها المستهلكون للحصول على تقييمات المنتجات وتفاصيلها. لذلك، قد يصبح الترويج الجيد للمنتجات عنصرًا أساسيًا لدفع نمو المبيعات، وستكون كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للتسويق من القضايا الرئيسية التي يتعين على الشركات معالجتها.

في عصر خفض مستوى المستهلك، من الواضح أن المنتجات منخفضة السعر تحظى بشعبية أكبر بين المستهلكين، ولكن السعي وراء النمو التدريجي من خلال خفض الأسعار بشكل أحادي الجانب ليس مسارًا للتنمية المستدامة، حيث أن خفض الأسعار بشكل أعمى لن يؤدي إلا إلى دوامة من ارتفاع الأسعار.