عرض ساخن "مزدوج 11" --- اتجاه جديد للاستهلاك

"مزدوج 11"كرنفال التسوق هو يوم ترويجي عبر الإنترنت في الصين في 11 نوفمبر من كل عام. ومع انتشار التجارة الإلكترونية، تضاعفتأصبح أحد عشر حدثًا سنويًا في صناعة التجارة الإلكترونية في الصين، وقد أثر تدريجيًا على صناعة التجارة الإلكترونية الدولية. هذه السنوات"مزدوج 11"، ادعى تمول زيادة إجمالية في الطلبات وإجمالي حجم التداول، وقال جينغدونغ إن حجم المبيعات والطلبات وعدد المستخدمين مرتفع جدًا، وارتفعت طلبات مستخدمي مدينة بيندودو من الدرجة الأولى بنسبة 113٪ على أساس سنوي، وعدد طلبات شياو هونغشو ما يصل إلى 3.8 أضعاف عدد التجار المشاركين في العام الماضي حتى 4.1 مرات في العام الماضي، وتكوين صداقات من خلال معدل دوران المنصة بنسبة 178٪ على أساس سنوي. زيادة 178%......أستطيع أن أرى،"مزدوج 11"لا يزال يلهم كرنفال حماسة التسوق الاستهلاكية، ويمكن أن يحفز حيوية الاستهلاك. بناءً على التغييرات الجديدة في التسوق الاستهلاكي"انظر إلى السعر وانظر أيضًا إلى الجودة وانظر إلى الكلام الشفهي وانظر أيضًا إلى الطلب"، من خلال تحليل"مزدوج 11"الفئات الساخنة، يمكنك فهم الاتجاهات الجديدة في السوق الاستهلاكية في الصين.

تشير البيانات إلى أن هذا العام"مزدوج 11"، GMV (إجمالي المبيعات) كانت الفئات الخمس الأولى هي اتصالات الهاتف الخليوي، والأجهزة الرئيسية، وأجهزة الكمبيوتر، وأجهزة المعيشة، والأثاث السكني.

يظهر جزء من بيانات التجارة الإلكترونية أن"الالكترونيات الاستهلاكية المنزل"ارتفعت العلامة التجارية الصناعية GMV بنسبة 624% على أساس سنوي، وقاد مسار الصناعة، و3C الرقمية، والأجهزة الكبيرة، والأجهزة الصغيرة، والأثاث، وفئة المفروشات المنزلية النمو. تظهر بعض بيانات النظام الأساسي أن الاتجاهات الجديدة، والدائرة المكثفة للأجهزة المنزلية الذكية، ومجموعات الغسيل والتجفيف، وغسالات الصحون، والكنس والسحب، زادت مبيعات الروبوتات الكل في واحد بشكل كبير، والتنظيف الذاتي، والمدمج للغاية، وحجم الهواء الكبير وغيرها من الأجهزة المنزلية ميزات شعبية.

من بعض البيانات،"ترقية كبيرة لشراء أشياء كبيرة"لا يزال اتجاهًا استهلاكيًا بارزًا،"ترقية الجودة"هو عامل مهم في استبدال الأشياء الكبيرة. وفي الوقت نفسه، يرحب المستهلكون بشكل متزايد بالأجهزة المنزلية والمنتجات المنزلية الأكثر ذكاءً.

هناك أيضًا بيانات توضح أن الفئات الخمس الأولى التي تتمتع بأسرع نمو على أساس سنوي في GMV هي الملابس النسائية والمجوهرات والاتصالات المحمولة والتصوير الفوتوغرافي والفيديو والسفر."مزدوج 11"تتزامن فترة الترويج مع ظهور موجة البرد، والملابس النسائية، وخاصة بانخفاض استهلاك الملابس بشرت بموجة من الذروة، وتستمر حرارة فئة الملابس أوزة في الارتفاع، لتصبح اتجاها جديدا لترقية استهلاك الملابس بانخفاض. أثناء ال"مزدوج 11"في هذه الفترة، شهدت شركة جوفان، المتخصصة في الملابس الفاخرة، أن GMV للملابس متعددة القنوات تجاوزت 510 مليون يوان، بزيادة سنوية تصل إلى 107%.

ومن الجدير بالذكر أن فئة السفر في"مزدوج 11"خلال اتجاه المستهلكين الساخنة"اكتناز السياحة"من الاتجاه إلى التيار الرئيسي. تظهر بيانات منصة السياحة أن إجمالي عدد تجار السفر المشاركين في المنصة"مزدوج 11"زادت الأنشطة بأكثر من 120٪ على أساس سنوي، منها 14 متجرًا للعلامة التجارية تجاوزت مبيعاتها مائة مليون يوان، مقارنة بـ 5 متاجر جديدة في عام 2022.

وبالإضافة إلى ذلك، جيل جديد من المستهلكين للاهتمام بالاستهلاك، والقيمة العاطفية للاستهلاك، مدفوعا بالسلع ذات الصلة لتصبح فئة"الحصان الاسود". أظهرت البيانات من متجر ينتاى متعدد الأقسام أنه خلال"مزدوج 11"المجوهرات، والرياضة والأنشطة الخارجية، والقهوة والشاي، والأظافر والرموش، وغيرها من الأقسام الفرعية للصناعة تمتعت بنمو مرتفع، مما يمثل اتجاهًا واضحًا"استهلاك الدوبامين".

بالإضافة إلى المنتجات الساخنة المذكورة أعلاه، أصبح دعم الأدوات المنزلية الصغيرة والضروريات اليومية أيضًا مستهلكًا عرضيًا"أعزب"العناصر الساخنة، التي تختلف عن الأغنية البسيطة السابقة، يولي المستهلكون الآن المزيد من الاهتمام للتطبيق العملي للمنتج. أثاث منزلي حديدي مثلسلة فواكه سلكية,منظم سلال التخزينمنتجات تخزين المطبخ مثلرف تجفيف الأطباقأصبحت سلال التخزين وما إلى ذلك أيضًا تكوينًا مهمًا للمنزل يدعم استبدال المنتجات.

القائمة ل"مزدوج 11"لا تُظهر الفئات الأكثر مبيعًا رغبة المستهلكين في حياة أفضل فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على حيوية السوق الاستهلاكية والاتجاه الجديد لرفع مستوى الاستهلاك.

السنوية"مزدوج 11"يعد الترويج فرصة للمنصات والعلامات التجارية والتجار والمستهلكين للتواصل بعمق، ولكنه أيضًا فرصة لفهم المستهلكين بشكل أفضل. بعد"مزدوج 11"، كيف يمكن للمنصات والعلامات التجارية والتجار فهم تعريف المستهلكين والسعي لتحقيق حياة أفضل، وتقديم المنتجات التي تلبي احتياجاتهم وتحسن حياتهم بشكل أكثر كفاءة للمستهلكين، قد تجد الإجابة من الفئات الأكثر مبيعًا المذكورة أعلاه.

وبطبيعة الحال، بدأت المنصة في استخدام البيانات الضخمة لمساعدة التجار على تجهيز البضائع. بمساعدة التكامل الديناميكي لسوق التجارة الإلكترونية وبيانات القنوات، نجحوا في تحقيق الاتصال والتجميع في الوقت الفعلي لموارد التجار واحتياجات المستخدمين، ويمكنهم تقييم والتنبؤ بأنواع المنتجات التي سيتم بيعها جيدًا وأنواعها ستكون المنتجات أكثر قابلية للتسويق لمختلف القنوات الحية وخصائص المستخدم.