"مزدوج 11" تخفيضات ساخنة --- اتجاه استهلاكي جديد

كرنفال التسوق هو يوم ترويجي عبر الإنترنت في الصين في الحادي عشر من نوفمبر من كل عام. مع انتشار التجارة الإلكترونية، أصبح كرنفال التسوق المزدوجأصبح أحد عشر حدثًا سنويًا في صناعة التجارة الإلكترونية الصينية، وقد أثر تدريجيًا على صناعة التجارة الإلكترونية الدولية. في "double 11" لهذا العام، زعم تي مول زيادة إجمالية في الطلبات وإجمالي المبيعات، وصرح جينغدونغ أن المبيعات والطلبات وعدد المستخدمين مرتفعون بشكل قياسي، حيث زادت طلبات مستخدمي بيندودو من الدرجة الأولى بنسبة 113٪ على أساس سنوي، وبلغ عدد طلبات شياو هونغشو 3.8 أضعاف عدد التجار المشاركين 4.1 مرة في العام الماضي، وزادت مبيعات المنصة بنسبة 178٪ على أساس سنوي. زيادة بنسبة 178٪ ...... يمكن أن نرى، "double 11" لا يزال يلهم كرنفال التسوق الاستهلاكي، ويمكن أن يحفز حيوية الاستهلاك. استنادًا إلى التغييرات الجديدة في التسوق الاستهلاكي "l انظر إلى السعر وانظر أيضًا إلى الجودة، وانظر إلى الكلام الشفهي وانظر أيضًا إلى الطلب، من خلال تحليل الفئات الساخنة "double 11"، يمكنك فهم الاتجاهات الجديدة في سوق المستهلك في الصين.

تشير البيانات إلى أن أعلى 5 فئات لهذا العام كانت اتصالات الهاتف المحمول، والأجهزة الرئيسية، وأجهزة الكمبيوتر، والأجهزة المعيشية، والأثاث السكني.

تُظهر بعض بيانات التجارة الإلكترونية أن قيمة مبيعات علامتها التجارية " المستهلك الالكترونيات هومدددد قد ارتفعت بنسبة 624% على أساس سنوي، وتصدرت فئة الأجهزة المنزلية الكبيرة والصغيرة والأثاث والمفروشات المنزلية قائمة النمو. وتُظهر بعض بيانات المنصات ارتفاعًا كبيرًا في مبيعات الأجهزة المنزلية الذكية، مثل الدائرة المكثفة، وأطقم الغسيل والتجفيف، وغسالات الصحون، وروبوتات الكنس والسحب، بالإضافة إلى التنظيف الذاتي، والرفيع جدًا، وحجم الهواء الكبير، وغيرها من ميزات الأجهزة المنزلية.

تشير بعض البيانات إلى أن الترويج الكبير لشراء المنتجات الكبيرة لا يزال اتجاهًا استهلاكيًا بارزًا، كما أن تحسين الجودة عامل مهم في استبدال المنتجات الكبيرة. في الوقت نفسه، يتزايد إقبال المستهلكين على الأجهزة المنزلية الذكية والمنتجات المنزلية.

تشير البيانات أيضًا إلى أن الفئات الخمس الأولى التي شهدت أسرع نمو سنوي في إجمالي قيمة البضائع هي الملابس النسائية، والمجوهرات، والاتصالات المتنقلة، والتصوير الفوتوغرافي والفيديو، والسفر. تزامنت فترة عروض "double 11" الترويجية مع بداية موجة البرد، حيث شهدت ملابس النساء، وخاصةً استهلاك الملابس المبطنة بالريش، ذروةً في الطلب، واستمر ارتفاع درجات الحرارة في فئة ملابس الريش، مما شكّل اتجاهًا جديدًا لرفع مستوى استهلاك الملابس المبطنة بالريش. خلال فترة "double 11"، شهدت شركة جوفان، المتخصصة في الملابس المبطنة الفاخرة، تجاوز إجمالي قيمة البضائع في جميع قنواتها 510 ملايين يوان، بزيادة سنوية تصل إلى 107%.

تجدر الإشارة إلى أن فئة السفر في "double 11" خلال اتجاه السخونة، حوّل المستهلكون دددددد السياحة إلى اتجاه سائد. تُظهر بيانات منصة السياحة أن إجمالي عدد تجار السفر المشاركين في أنشطة "double 11" على المنصة قد زاد بأكثر من 120% على أساس سنوي، حيث تجاوزت مبيعات 14 متجرًا تجاريًا 100 مليون يوان، مقارنةً بـ 5 متاجر جديدة في عام 2022.

بالإضافة إلى ذلك، برز جيل جديد من المستهلكين المهتمين بالاستهلاك، والذين تأثروا بالقيمة العاطفية للاستهلاك، مدفوعين بالسلع ذات الصلة، لتصبح فئةً "dark حصان. أظهرت بيانات متجر ينتاي أنه خلال فترة "double 11"، شهدت المجوهرات، والمنتجات الرياضية والأنشطة الخارجية، والقهوة والشاي، والأظافر والرموش، وغيرها من القطاعات الفرعية في هذه الصناعة نموًا كبيرًا، مما يُظهر اتجاهًا واضحًا نحو استهلاك الدوبامين.

بالإضافة إلى المنتجات الرائجة المذكورة أعلاه، أصبحت الأدوات المنزلية الصغيرة والضروريات اليومية من بين المنتجات الاستهلاكية الرائجة، والتي تختلف عن المنتجات البسيطة السابقة، حيث أصبح المستهلكون الآن أكثر اهتمامًا بمزايا المنتج العملية. أثاث منزلي حديدي مثلسلة فواكه سلكية،منظم سلال التخزين، منتجات تخزين المطبخ مثلرف تجفيف الأطباقكما أصبحت سلال التخزين وما إلى ذلك أيضًا من التكوينات المهمة للمنزل التي تدعم استبدال المنتجات.

لا تُظهر قائمة فئات "double 11" الأكثر مبيعًا رغبة المستهلكين في حياة أفضل فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على حيوية سوق المستهلكين والاتجاه الجديد لترقية الاستهلاك.

يُعدّ عرض ""double 11"" السنوي فرصةً للمنصات والعلامات التجارية والتجار والمستهلكين للتواصل بعمق، بالإضافة إلى فهمهم بشكل أفضل. بعد ""double 11""، قد تجد الإجابة في الفئات الأكثر مبيعًا المذكورة أعلاه، وهي: كيف يُمكن للمنصات والعلامات التجارية والتجار فهم تعريف المستهلكين وسعيهم نحو حياة أفضل، وتقديم منتجات تُلبي احتياجاتهم وتُحسّن حياتهم بكفاءة أكبر.

بالطبع، بدأت المنصة باستخدام البيانات الضخمة لمساعدة التجار على تجهيز البضائع. وبفضل التكامل الديناميكي لسوق التجارة الإلكترونية وبيانات القنوات، نجحت في ربط موارد التجار واحتياجات المستخدمين وتجميعها آنيًا، مما مكّنها من تقييم وتوقع أنواع المنتجات التي ستحقق مبيعات جيدة، والمنتجات التي ستكون أكثر قابلية للتسويق لمختلف القنوات المباشرة وخصائص المستخدمين.