حققت شركة دونيلم نموًا بنسبة 3.8% في السنة المالية خلافًا للاتجاه السائد، متجاوزةً بذلك ركود الاستهلاك من خلال "ثلاث استراتيجيات رئيسية"
أصدرت شركة دونيلم، وهي سلسلة متاجر أثاث منزلي بريطانية معروفة، نتائج الربع المالي الرابع، حيث حققت نموًا بنسبة 4% في إجمالي المبيعات، لتصل إلى 415 مليون جنيه إسترليني، وذلك بفضل الأداء القوي للمنتجات ذات السعر الكامل والعناصر الترويجية الصيفية.
شهد قطاع الأعمال الرقمية أيضًا اتجاهًا إيجابيًا. ففي الربع الرابع، بلغت نسبة مبيعات القنوات الرقمية 42%، بزيادة قدرها نقطتين مئويتين على أساس سنوي. وحققت الشركة إنجازات أولية في وظائف البحث والتوصيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، مما ساهم في تحسين معدلات التحويل وطلبات العملاء. وخلال الأسابيع الثلاثة عشر المنتهية في 28 يونيو، شملت الفئات الأكثر أداءً الأثاث الخارجي وإكسسوارات الديكور الخارجية. واستفادت شركة دونيلم من ارتفاع درجات الحرارة في بداية ونهاية الربع.
في الوقت نفسه، ارتفعت المبيعات الإجمالية للسنة المالية المنتهية في 28 يونيو بنسبة 3.8% على أساس سنوي لتصل إلى 1.77 مليار جنيه إسترليني، وشكلت المبيعات الرقمية 40% منها. وتتوقع الشركة أن تلبي أرباح العام المالي التوقعات، أي ما يقرب من 210 مليون جنيه إسترليني. علق نيك ويلكينسون، الرئيس التنفيذي، على أداء الشركة قائلاً: دي دي اتش لقد حققنا أداءً جيدًا في الربع المالي الرابع، واستمررنا في تحقيق النمو وإحراز المزيد من التقدم في استراتيجيتنا. دي دي اتش دي دي اتش لقد استجاب العملاء بشكل إيجابي لمختلف المنتجات في عروضنا الترويجية الصيفية. وخاصة خلال فترة ارتفاع درجة الحرارة، فقد أولوا المزيد من الاهتمام للمساحات الخارجية، لذلك كان الطلب على منتجات سلسلة المعيشة الصيفية قويًا للغاية. دي دي اتش على الرغم من النسبة المتزايدة للأعمال التجارية عبر الإنترنت، لم تبطئ شركة دونيلم توسعها غير المتصل بالإنترنت. خلال الربع، استثمرت الشركة في افتتاح أربعة متاجر جديدة، بما في ذلك متجر كبير صغير في تروبريدج، ومتاجر كبيرة في مانشستر وساوثيند، ونقل متجر إلى مبنى أكبر في بيتربورو. هذا يعني أن دنلم افتتحت ستة متاجر كبيرة جديدة خلال السنة المالية.
على مدار السنة المالية الماضية، افتتحت شركة دونيلم ما مجموعه 6 متاجر كبرى جديدة، وأكملت مؤخرًا افتتاح متجر جديد في ميرثير تيدفيل، ريتشموند، ليصل إجمالي عدد المتاجر إلى حوالي 200 متجر. وفي السابق، حققت شركة دونيلم أول توسع لها عبر الحدود من خلال الاستحواذ على علامة الأثاث الناعم بيت ركز المكونة من 13 متجرًا في علامات العض في أيرلندا في نهاية عام 2024. وقال ويلكنسون، "لقد أنهت هذه المبادرات الاستراتيجية هذا العام، وهو العام الذي حققنا فيه العديد من "الأوائل"، بما في ذلك دخول السوق الدولية لأول مرة (أيرلندا)، ونشر الذكاء الاصطناعي لتحسين تجربة موقعنا على الويب، وافتتاح أول متجر لنا في ويستفيلد وايت سيتي في وسط لندن.دي دي اتش في أبريل 2025، استحوذت شركة دونيلم على علامة التصميم المصممين نقابة وأرشيفات التصميم الخاصة بها، وتوصلت إلى اتفاقية تعاون بشأن ترخيص العلامة التجارية معها. هذه العلامة التجارية راقية وتاريخها عريق، مما يُكمل مكانة دنلم السابقة، ويساعدها على بناء خط إنتاج فاخر، وتعزيز صورة علامتها التجارية، وهامش ربحها الإجمالي. أما فيما يتعلق بسلسلة التوريد، فقد عززت دنلم باستمرار قدراتها على التصنيع المحلي والتخصيص عند الطلب. وسّعت خطوط إنتاج المنتجات المُخصصة، مثل الستائر والستائر الدوارة، في مصنعها بمنطقة ميدلاندز البريطانية، مما يُمكّنها من التسليم الفوري، وتحسين كفاءة الربح من خلال نموذج "من البداية إلى النهاية" وتوفير فرص عمل محلية.
الاستحواذ على نقابة المصممين وتطوير التصنيع المحلي هما الاتجاهان الرئيسيان للتطور المستقبلي لشركة دونيلم. سيدفعان دونيلم إلى التحول من "فعالية التكلفة أولاً" إلى نمط تنافسي شامل من "التصميم والخدمة المتوازنة". بالنظر إلى المستقبل، صرحت دونيلم أنها لم ترَ بعد علامات على انتعاش المستهلك ولكنها واثقة من قدرتها على زيادة حصتها في السوق بشكل أكبر. وأضاف ويلكنسون، "في سياق انخفاض ثقة المستهلك، لن ننتظر التعافي.دي دي اتش "نحن نركز على تزويد العملاء بمنتجات وخدمات أكثر ملاءمة، مما يساعد على تعزيز ثقتهم بجودة منتجاتنا وقيمتها وتنوعها، وإعطاء كامل الفرصة لمزايانا الفريدة كبائع تجزئة محترف متعدد الفئات.دي دي اتش عينت دونيلم مؤخرًا كلوداغ موريارتي خلفًا لويلكينسون، الذي خدم لمدة سبع سنوات، كرئيس تنفيذي جديد. سيتقاعد الأخير في سبتمبر من هذا العام. ويشير هذا التغيير في القيادة أيضًا إلى أن دونيلم تتحول إلى شركة رائدة في مجال التكنولوجيا والتجزئة، مما يشير إلى أنها ستتبنى بشكل أكثر نشاطًا استراتيجيات جديدة في العمليات الرقمية، والنهج القائمة على البيانات، وتجارب البيع بالتجزئة الحديثة.
نحن نبيع أيضا إلىدونيلم. المنتجات الرئيسية التي نبيعها هي سلسلة منظم المطبخ (سلال تخزين الغسيل في الحمام،حامل مناديل عصري،منظمات المطبخ مع درج تخزين،عربة خدمة الأرفف) سلسلة سطح الطاولة،سلسلة منظمات المنزل ومنتجات سلسلة الحمام.
لمواكبة التغيرات المستمرة في وضع التجارة الخارجية، تواصل شركتنا تطوير عملاء جدد ومنتجات جديدة. بفضل نهجنا الإيجابي والمبتكر، نتصدر قطاع الابتكار.