التعافي غير المتوازن لقطاع التجزئة في أوروبا: رؤى واتجاهات

يشهد قطاع التجزئة في أوروبا انتعاشًا بطيئًا وغير متكافئ. ففي بعض البلدان، نمت سوق التجزئة بشكل طفيف، في حين لا تزال بلدان أخرى تعاني. ويتجلى هذا التفاوت بشكل خاص في الأسواق الرئيسية مثل ألمانيا وإيطاليا وفرنسا وإسبانيا ودول البنلوكس (بلجيكا وهولندا ولوكسمبورج). وعلى الرغم من تعافي ثقة المستهلك في أوروبا، فإن ارتفاع معدلات التضخم وارتفاع معدلات الادخار لا يزالان يقيدان إنفاق المستهلك، ويواجه العديد من تجار التجزئة صعوبات مالية بسبب ارتفاع تكاليف التشغيل والمخزون الزائد.

تباطؤ التعافي في منطقة البنلوكس في دول البنلوكس، كان أداء التجزئة مختلطًا. في عام 2023، نمت مبيعات التجزئة بنسبة قوية بلغت 2.8% على أساس سنوي في بلجيكا وبنسبة 5.4% في هولندا. ومع ذلك، تباطأ النمو في عام 2024. نمت مبيعات التجزئة في هولندا بنسبة 2.4% في الأشهر التسعة الأولى من عام 2024، بينما انخفضت في بلجيكا بنسبة 2.2%. يعكس هذا الأداء الضعيف التعافي البطيء في ثقة المستهلك، والتي، على الرغم من الاتجاه الصعودي، لا تزال أقل من مستويات ما قبل الوباء.

وأشار يوهان جيرموز، رئيس قسم الاكتتاب في المخاطر في منطقة البنلوكس، إلى أن ثقة المستهلك لا تزال تتعافى ببطء من أدنى مستوياتها في عام 2022. ورغم أن المشاعر العامة لا تزال سلبية، فإن الاتجاه إيجابي. فقد أصبح المستهلكون أكثر وعياً بمدخراتهم وأظهروا نهجاً أكثر حذراً في الإنفاق. وفي الربع الثاني من عام 2024، كان معدل ادخار الأسر يقترب من 15% في بلجيكا و16% في هولندا، وهو أعلى بكثير من مستويات ما قبل الوباء.

تشير الأبحاث الحديثة إلى أن المستهلكين الأثرياء والشباب هم المحركون الرئيسيون لاستهلاك التجزئة في أوروبا. ويشير جيرمس إلى أنه على عكس الإنفاق الاستهلاكي الأكثر توازناً الذي ساد قبل الوباء، فإن سوق الاستهلاك الحالية تركز بشكل أكبر على الأسر ذات الدخل المرتفع. فالأسر ذات الدخل المرتفع، مدفوعة بنمو الأجور وارتفاع أسعار المساكن ومكاسب الاستثمار في سوق الأوراق المالية، قادرة على إنفاق المزيد وهي أقل عرضة لارتفاع التضخم وأسعار الفائدة.

وفي الوقت نفسه، يستحوذ المستهلكون الأصغر سناً، وخاصة أولئك الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً، على الإنفاق في قطاع التجزئة. ويميل هؤلاء المستهلكون إلى متابعة الاتجاهات الناشئة، وتجربة العلامات التجارية الجديدة، والتركيز على التجارب أكثر من السلع المادية. وقد دفع هذا تجار التجزئة إلى تعديل عروض منتجاتهم واستراتيجيات التفاعل مع العملاء. وتزداد شعبية السلع الفاخرة والإلكترونيات والعناصر الفريدة بين المستهلكين الأثرياء، في حين يميل المستهلكون الأصغر سناً إلى تجربة العلامات التجارية الجديدة وطرق التسوق الجديدة.

التجارة الإلكترونية تواصل التفوق على تجارة التجزئة التقليدية ومن الاتجاهات البارزة في سوق التجزئة الأوروبية النمو المستمر للتجارة الإلكترونية. وعلى الرغم من تباطؤ نمو التسوق عبر الإنترنت بشكل عام، إلا أن هذا القطاع لا يزال قوياً. وعلى مدار الاثني عشر شهراً الماضية، نمت التجارة الإلكترونية بمعدل 9.5% في المتوسط، وإن كان أقل من معدل النمو البالغ 13.5% على مدى السنوات الخمس الماضية. ومن المتوقع أن تصل المبيعات عبر الإنترنت إلى 65 مليار دولار بحلول عام 2029، مما يسلط الضوء على التقدم المستمر للتحول الرقمي في تجارة التجزئة.

    وفي الوقت نفسه، تواجه المتاجر التقليدية عددا من التحديات، بما في ذلك النقص المستمر في الموظفين، وارتفاع الإيجارات وتكاليف العمالة، والمنافسة الشرسة من المنصات عبر الإنترنت. ويقترح جيرومس أن تجار التجزئة بحاجة إلى تكثيف ضبط التكاليف والابتكار والاستدامة إذا أرادوا أن يظلوا قادرين على المنافسة في سوق رقمية متزايدة.

نحن نبيع أيضًا إلى أوروبا. المنتجات الرئيسية التي نبيعها هي سلسلة منظم المطبخ (سلال تخزين الغسيل في الحمام,حامل المناديل الحديث,منظمات المطبخ مع درج تخزين,عربة خدمة الرفوف)；سلسلة الطاولة،；منظم المنزل  منتجات سلسلة وسلسلة الحمام.

من أجل مواكبة وضع التجارة الخارجية المتغير باستمرار، تعمل شركتنا باستمرار على تطوير عملاء جدد ومنتجات جديدة. وبفضل موقفنا الإيجابي والمبتكر، نتصدر الصناعة في مجال الابتكار.