تجاوزت مبيعات العطلات لشركة هدف التوقعات، لكن الأرباح لم تكن على مستوى التوقعات.
تسلط هذه المقالة الضوء بشكل رئيسي على أداء هدف، وهي سلسلة متاجر سوبر ماركت مقرها الولايات المتحدة، خلال موسم مبيعات العطلات، والوضع العام لصناعة التجزئة في الولايات المتحدة، والتغييرات التنفيذية في هدف.
1. **أداء مبيعات تارجت في موسم الأعياد**: خلال موسم الأعياد، تجاوزت مبيعات تارجت التوقعات. ومن المتوقع أن تزيد المبيعات المماثلة في الربع المالي الرابع بنحو 1.5%، وهو ما يفوق التوقعات السابقة التي كانت تشير إلى ثباتها. وزاد إجمالي المبيعات في نوفمبر وديسمبر بنسبة 2.8%، وزادت المبيعات المماثلة بنسبة 2% على أساس سنوي، وزادت المبيعات الرقمية بنحو 9%، وزاد إجمالي عدد الزوار إلى المتاجر وعلى الإنترنت بنحو 3% على أساس سنوي. وبلغت المبيعات في الجمعة السوداء والإثنين الإلكتروني مستويات قياسية مرتفعة. وساهمت خدمات الاشتراك ومنصات السوق التابعة لجهات خارجية في النمو. على سبيل المثال، أدت هدف دائرة 360 إلى زيادة بنسبة تزيد عن 30% على أساس سنوي في خدمات التوصيل في نفس اليوم في نوفمبر وديسمبر، وزادت مبيعات هدف زائد بنحو 50%.
2. **وضع الربح**: على الرغم من المبيعات الأفضل من المتوقع، لم ترفع شركة تارغت توقعاتها للأرباح. ومن المتوقع أن تتراوح الأرباح لكل سهم في الربع الرابع بين 1.85 و2.45 دولار، وللعام بأكمله بين 8.30 و8.90 دولار. ويشير هذا إلى أن مشتريات المستهلكين كانت مدفوعة بالخصومات، مما أثر على الأرباح. وكانت الشركة قد خفضت توقعاتها للأرباح في أوائل نوفمبر/تشرين الثاني من العام الماضي بسبب ضعف مبيعات السلع التقديرية وتكاليف إضرابات الموانئ.
3. **خلفية الصناعة**: ارتفعت مبيعات التجزئة في الولايات المتحدة خلال العطلات من 1 نوفمبر إلى 31 ديسمبر 2024 بنسبة 4٪ على أساس سنوي، لتصل إلى إجمالي 994.1 مليار دولار. معدل نمو إنفاق المستهلكين مماثل لما كان عليه قبل الوباء، ويرجع ذلك جزئيًا إلى انخفاض التضخم. ومع ذلك، لا يزال المستهلكون يسعون إلى الحصول على الخصومات والحفاظ على الوعي بالميزانية. على الرغم من أن بعض العلامات التجارية مثل لولوليمون رفعت توقعات أدائها، إلا أن أسعار أسهمها انخفضت جزئيًا. رفعت نوردستروم توقعات مبيعاتها للعام بأكمله ولكن كان لديها توقع متحفظ من قبل، ومن المتوقع أن تكون مبيعات ميسي عند الحد الأدنى من التوقعات أو أقل قليلاً.
4. **استراتيجيات هدف وسلوك المستهلك**: اعتمدت هدف استراتيجية خفض الأسعار لجذب المستهلكين. في مايو 2024، أعلنت عن تخفيضات في الأسعار لحوالي 5000 عنصر يتم شراؤها بشكل متكرر، وفي أكتوبر، أعلنت عن تخفيضات في الأسعار لأكثر من 2000 عنصر خلال موسم العطلات. وبحلول نهاية موسم العطلات، تم تخفيض أسعار أكثر من 10000 عنصر. قال الرئيس التنفيذي للعمليات ريك جوميز إن المبيعات ارتفعت خلال الأنشطة الترويجية، لكن المبيعات انخفضت قبل العروض الترويجية وبعدها. أصبح المستهلكون أكثر تخطيطًا في تسوقهم. ومع ذلك، خلال العطلات، ما زالوا على استعداد للإنفاق على العناصر التي يجب شراؤها، مثل كتب تايلور سويفت ذات الغلاف المقوى.
5. **التغييرات التنفيذية والانتقال القيادي**: أعلنت شركة تارغت عن عدة تغييرات تنفيذية، والتي ستدخل حيز التنفيذ في أوائل فبراير. تقاعد مارك شينديل، كبير مسؤولي المتاجر، وتولى أدريان كوستانزو المنصب. تقاعد بريت كريج، كبير مسؤولي المعلومات، وتولى براتيك وادوا المنصب. تم تعيين سارة ترافيس كرئيسة رقمية ومسؤولة عن الإيرادات تم إنشاؤها حديثًا. بالإضافة إلى ذلك، تولى جيم لي، الرئيس المالي الجديد، منصبه في نهاية سبتمبر من العام الماضي. تخضع الشركة لانتقال قيادي، ولم يتم الإعلان عن تاريخ انتهاء عقد الرئيس التنفيذي برايان كورنيل وخليفته.
نحن نبيع أيضًا إلى هدف. المنتجات الرئيسية التي نبيعها هي سلسلة منظم المطبخ (سلال تخزين الغسيل في الحمام,حامل مناديل عصري,منظمات المطبخ مع درج تخزين,عربة خدمة الرفوف)； سلسلة سطح الطاولة؛ وسلسلة منظم المنزل وسلسلة منتجات الحمام.
من أجل مواكبة وضع التجارة الخارجية المتغير باستمرار، تعمل شركتنا باستمرار على تطوير عملاء جدد ومنتجات جديدة. وبفضل موقفنا الإيجابي والمبتكر، نتصدر الصناعة في مجال الابتكار.