من المقرر أن تختفي علامة التجزئة البريطانية دبليو اتش سميث من شوارع التسوق البريطانية.

من المتوقع أن تختفي العلامة التجارية البريطانية دبليو اتش سميث من الشارع الرئيسي البريطاني، الأمر الذي يتضمن جوانب مختلفة مثل تاريخ العلامة التجارية، والتعديلات الاستراتيجية، والتحديات أثناء عملية البيع، والتأثيرات طويلة الأمد، وآفاق العلامة التجارية.

1. تاريخ العلامة التجارية والتعديل الاستراتيجي: تأسست شركة دبليو اتش سميث عام 1792، وتدير أعمال البيع بالتجزئة التي تبيع الكتب والقرطاسية والصحف والمجلات والسلع الاستهلاكية الأخرى في الشارع الرئيسي البريطاني منذ أكثر من 230 عامًا. إنها علامة تجارية كلاسيكية في صناعة التجزئة البريطانية. ومع ذلك، نظرًا لظهور التسوق عبر الإنترنت، والمنافسة الشرسة من محلات السوبر ماركت، والتغيرات في عادات التسوق لدى المستهلكين، فقد تراجعت أعمالها في الشارع الرئيسي. في السنة المالية المنتهية في أغسطس 2023، بلغت إيرادات أعمال الشارع الرئيسي 452 مليون جنيه إسترليني، مع ربح قدره 32 مليون جنيه إسترليني فقط. في المقابل، كان أداء أعمال تجارة التجزئة في السفر قويًا، حيث مثلت 85٪ من أرباح المجموعة. لذلك، تخطط الشركة لبيع 500 متجر في الشارع الرئيسي والتخلي عن اسم العلامة التجارية، وتحويل تركيزها الاستراتيجي إلى أعمال تجارة التجزئة في السفر. 

2. تحديات أثناء عملية البيع: لا يقتصر هذا البيع على تصفية أعمال تجارية فحسب، بل يشمل أيضًا وقف استخدام اسم العلامة التجارية، مما يقطع الصلة التي استمرت 230 عامًا بين العلامة التجارية وسوق التجزئة البريطاني. على الرغم من أن الشركة تدرس خيارات استراتيجية لأعمالها في هذا السوق، وقد تبيع المتاجر، إلا أن الصفقة لم تُحسم بعد. من بين المشترين المحتملين شركات استثمارية تستحوذ على متاجر تجزئة متعثرة، إلا أن المتاجر التي تربطها شراكات مع مكتب البريد تزيد من تعقيد الصفقة. 

٣. التأثيرات طويلة المدى وآفاق العلامة التجارية: ترسخت علامة دبليو اتش سميث التجارية في قلوب الناس، وهي جزء لا يتجزأ من ثقافة متاجر التجزئة البريطانية. ويتساءل المحللون عن الأثر طويل المدى لهذا التغيير. ويعتقد ريتشارد هيمان، مستشار التجزئة، أن فقدان هذه العلامة التجارية سيشكل تحديًا للمالك الجديد. ولم تستبعد الشركة تمامًا إمكانية ترخيص العلامة التجارية للمالك الجديد، ولكن في الوقت الحالي، يبدو الاحتمال ضئيلًا، مما يعني نهاية تاريخ دبليو اتش سميث في متاجر التجزئة. ويعكس هذا التحول الاستراتيجي التغيرات في قطاع التجزئة. ورغم أن اختفاء العلامة التجارية أمر محزن، إلا أنه يرمز أيضًا إلى تغيرات العصر وظهور نماذج أعمال جديدة، ستؤثر على المستهلكين الذين اعتادوا على زيارة متاجرها.

نبيع أيضًا لشركة دبليو اتش سميث. منتجاتنا الرئيسية هي سلسلة منظمات المطبخ (سلال تخزين الغسيل في الحمام،حامل مناديل عصري،منظمات المطبخ مع درج تخزين،عربة خدمة الأرفف)، سلسلة سطح الطاولة، وسلسلة منظم المنزل وسلسلة منتجات الحمام.

لمواكبة التغيرات المستمرة في وضع التجارة الخارجية، تواصل شركتنا تطوير عملاء جدد ومنتجات جديدة. بفضل نهجنا الإيجابي والمبتكر، نتصدر قطاع الابتكار.