من المقرر أن تختفي العلامة التجارية البريطانية دبليو اتش سميث من الشارع الرئيسي البريطاني.

من المقرر أن تختفي العلامة التجارية البريطانية دبليو اتش سميث من الشارع الرئيسي البريطاني، الأمر الذي يتضمن جوانب مختلفة مثل تاريخ العلامة التجارية، والتعديلات الاستراتيجية، والتحديات أثناء عملية البيع، والتأثيرات طويلة المدى، وآفاق العلامة التجارية.

1. تاريخ العلامة التجارية والتعديل الاستراتيجي: تأسست شركة دبليو اتش سميث في عام 1792 وتعمل في مجال تجارة التجزئة لبيع الكتب والقرطاسية والصحف والمجلات وغيرها من السلع الاستهلاكية في الشارع الرئيسي البريطاني لأكثر من 230 عامًا. إنها علامة تجارية كلاسيكية في صناعة التجزئة البريطانية. ومع ذلك، بسبب صعود التسوق عبر الإنترنت والمنافسة الشرسة من محلات السوبر ماركت والتغيرات في عادات التسوق لدى المستهلكين، فقد تراجعت أعمالها في الشارع الرئيسي. في السنة المالية المنتهية في أغسطس 2023، بلغت إيرادات أعمال الشارع الرئيسي 452 مليون جنيه إسترليني، مع ربح قدره 32 مليون جنيه إسترليني فقط. في المقابل، حقق قطاع تجارة التجزئة للسفر أداءً قويًا، حيث مثل 85٪ من أرباح المجموعة. لذلك، تخطط الشركة لبيع 500 متجر في الشارع الرئيسي والتخلي عن اسم العلامة التجارية، وتحويل تركيزها الاستراتيجي إلى أعمال تجارة التجزئة للسفر. 

2. التحديات أثناء عملية البيع: لا يشكل هذا البيع مجرد بيع تجاري، بل يتضمن أيضًا وقف استخدام اسم العلامة التجارية، مما يقطع الصلة التي استمرت 230 عامًا بين العلامة التجارية والشارع الرئيسي البريطاني. ورغم أن الشركة تستكشف الخيارات الاستراتيجية لأعمالها في الشارع الرئيسي وقد تبيع المتاجر، إلا أن الصفقة لم تُستكمل بعد. ومن بين المشترين المحتملين شركات الاستثمار التي تستحوذ على تجار التجزئة المتعثرين، لكن المتاجر التي لديها شراكات مع مكتب البريد تزيد من تعقيد الصفقة. 

3. التأثيرات طويلة المدى وآفاق العلامة التجارية: إن علامة دبليو اتش سميث التجارية متجذرة بعمق في قلوب الناس وهي جزء من ثقافة الشارع الرئيسي البريطاني. ويتساءل المحللون عن التأثير طويل المدى لهذا التغيير. ويعتقد مستشار التجزئة ريتشارد هيمان أن فقدان هذه العلامة التجارية سيشكل تحديات للمالك الجديد. ولم تستبعد الشركة تمامًا إمكانية ترخيص العلامة التجارية للمالك الجديد، ولكن حاليًا، فإن الاحتمال ضئيل، مما يعني نهاية تاريخ دبليو اتش سميث في الشارع الرئيسي. ويعكس هذا التحول الاستراتيجي التغييرات في صناعة التجزئة. وعلى الرغم من أن اختفاء العلامة التجارية أمر محزن، إلا أنه أيضًا رمز للأوقات المتغيرة وظهور نماذج أعمال جديدة، والتي ستؤثر على المستهلكين الذين اعتادوا على رؤية متاجرها.

نحن نبيع أيضًا لشركة دبليو اتش سميث. المنتجات الرئيسية التي نبيعها هي سلسلة منظم المطبخ (سلال تخزين الغسيل في الحمام,حامل مناديل عصري,منظمات المطبخ مع درج تخزين,عربة خدمة الرفوف)، سلسلة سطح الطاولة، وسلسلة منظم المنزل وسلسلة منتجات الحمام.

من أجل مواكبة وضع التجارة الخارجية المتغير باستمرار، تعمل شركتنا باستمرار على تطوير عملاء جدد ومنتجات جديدة. وبفضل موقفنا الإيجابي والمبتكر، نتصدر الصناعة في مجال الابتكار.